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恒峰娱乐首页国内移动社交格局:微信、陌陌、无秘三分天下


来源:乐橙国际 | 时间:2018-09-16

  2014年移动社交市场注定不是一个平静的一年。主打熟人社交的微信用户已经逼近6亿,月活跃用户高达4.38亿,这样的成就,无人可望其项背;而在陌生人社交领域风生水起的陌陌据悉已在筹备赴美IPO,估值30亿美元左右。3月底,继唱吧之后又一款现象级应用、主打熟人匿名社交的无秘(曾用名“秘密”)横空出世,一炮而红。自此,继熟人社交和陌生人社交之后,熟人匿名社交加入了移动社交拼图,新格局初见规模,微信、陌陌和无秘三分天下。

  微信的发展轨迹和地位已经被讨论得够多了。2010年12月米聊发布以后,“千信大战”就此爆发。而一个月后继承了QQ用户关系的微信也迅速推出,并在短时间内以摧枯拉朽的势头将老大哥米聊狠狠踹进了角落,跟风者们如Talkbox、新浪微友、移动飞聊、360口信、MM、友信、速聊等更是没有出头的机会,哪怕同属于腾讯阵营的即时通讯软件QQ也难撄其锋。

  微信的迅猛增长十分恐怖。从0到1亿用户,14个月;从1亿到2亿,6个月;从2亿到3亿,约4个月;此后每5个月增长1亿。目前微信注册用户保守估计达到6亿,月活跃用户更是高达4.38亿,几乎接近5亿月活跃用户的WhatsApp。

  微信能取得如此巨大的成就,并且保持持续火热的增长势头,原因有很多。比如背靠QQ数亿用户。比如高效的执行力。又比如出众的微创新能力,从1.1的添加备注名、2.0的语音、2.5查看附近的人、3.0的摇一摇,到二维码和4.0的朋友圈,5.0的打飞机,尤其是“摇一摇”“朋友圈”等等功能对微信的发展起到了非常关键的助推作用。但最根本的,还是它揪住了熟人社交的命脉。

  在初期,微信好友大都来自QQ好友和手机通讯录,属于朋友圈的强关系熟人社交。到后来,随着微信的广泛普及,微信好友的来源方式也开始在生活圈、工作圈渗透。以及随着二维码扫描、雷达、附近的人等功能的推出,越来越多的生活和工作中原本陌生的人涌入我们的微信通讯录,并通过语音、文字以及朋友圈的关联拼命挤向熟人关系。还有一个现象就是,围绕微信群,以熟人的背书去跟原本陌生的人社交,成靠朋友带朋友方式形的社交关系。这两种情况即泛熟人社交关系。而这种泛熟人关系则是微信持续增长的最大支撑点。

  在熟人社交领域,甚至扩散到整个移动社交领域,微信无疑已稳坐第一把交椅,其地位无人可以撼动。但这是不是意味着移动社交市场已经饱和了呢?答案是否定的。

  移动社交市场往下细分,绕不开的,便是陌生人社交。认识新朋友是人的天性使然。每个人的熟人圈子毕竟是有限的,平日里我们接触的陌生人显然更多,甚至现在的熟人也并非一开始就是熟人,而是从陌生人发展过来的。这就是陌陌的切入口,也是陌陌的机会。

  2011年8月陌陌诞生。一年后,即2012年8月,用户数突破1000万,日活跃用户220多万,周活跃用户接近500万;2013年7月,注册用户突破5000万;2013年11月中旬,注册用户突破8000万,同时正式扭亏为盈;2014年2月,陌陌CEO唐岩在微博上宣布用户突破1亿,月活跃用户4千万;2014年6月底,总注册用户突破1.48亿,月度活跃用户超过5234万,陌陌总群组总数超过356万。截止2014年10月份,陌陌总用户数已经超过1.7亿。就是这么一个新生的社交APP,没有腾讯、网易、阿里等海量用户基础支持,得以在短短3年发展到如此规模,只能用逆天来形容。

  但是当陌陌祭出“约炮神器”的杀手锏的时候,其它同类产品也只有俯首称臣的份了。尽管陌陌自己一直否认这一点,并且这一年以来也频频有“洗白”的举措。但毫无疑问,这个头衔为陌陌的蹿红和飞升立下了汗马功劳。

  然而,基于弱关系的陌生人社交,最大的问题便是用户粘性不够牢靠。由于陌生人没有线下的联系,是以关系链十分脆弱。而陌陌的解决办法就是加入LBS群组的功能,通过兴趣来强化陌生人之间的社交关系链,使得他们有可能发展成牢固的熟人社交。同时,陌陌还也在试图导入用户的手机通讯录,强化熟人社交关系链的功能,和微信不同的是,陌陌的这种熟人社交更加强调LBS功能,即可以看到好友距离自己的位置,随时方便将社交由线上发展成线下见面,这种方式受到了许多人的亲睐。陌陌显然赌对了。

  据悉,陌陌计划在11月11日发布招股书,并将于12月赴美IPO,计划募资2-3亿美元,估值30亿美元左右。作为亿级的社交平台,陌陌开始体现出强大的潜力。

  不知道大家有没有这样的困恼。当你的家人亲戚乃至老板上司开始占领微信的时候,你似乎不再情愿在朋友圈里发东西了。当越来越多的朋友开始玩陌陌的时候,之前活跃在留言板上的你也变得沉默了。

  这并非微信和陌陌表现出了疲态,也不是人们不再需要表达,而是对于不再私密的朋友圈,很多人开始厌倦,以及心存顾虑。

  马化腾曾经说过打败微信的肯定不会是微信,而是另外更好玩的。这个另外更好玩的,便是熟人匿名社交。

  今年3月底主打熟人匿名社交的无秘(发布时用名“秘密”,后更名“无秘”)推出后便一鸣惊人。先是刷爆微信朋友圈,很快又在创投圈和IT圈引起了轰动。iPhone版上线App Store之后,第一天就攀升到了社交免费榜第一的位置。不同于一些APP的昙花一现,更让人啧啧惊叹的是它连续雄霸社交免费榜第一长达一个多月。若非后来遭遇下架风波,兴许它还会停留更长时间。

  无秘的爆红,吸引了一大批创业公司和互联网公司跟风。先有欢聚时代的私密圈;后有从啪啪团队出走的部分核心人员发布的“呵呵”;紧接着啪啪的创始人许朝军团队发布了“乌鸦”;与“乌鸦”同一天,大街网发布“吐司”。恒峰娱乐首页美国的Secret也不甘寂寞,推出了中文版。不到两个月,市场上的匿名社交APP总数已经超过20款。然而半年过去,随着资本市场的趋于理性,以及基于产品发展情况的考量,一度炙手可热的匿名社交市场,也到了洗牌的时候。

  根据相关机构对主流匿名社交软件在九大移动应用分发平台上的下载量做了统计分析。数据显示,到了九月底,无秘在九大移动应用分发平台上的累计下载量已突破1500万,达1674.3万,远超其它匿名社交APP的下载量。CNIT-Research分析认为,占据先发优势的无秘,已经发展到了“一家独大”的局势。匿名社交市场大局已定,无秘牢牢把握了匿名社交九成市场。

  无秘火了之后,诟病和质疑从未消失过。由于匿名的保护使得无秘一直存在谣言诽谤、暴力色情、曝光隐私等不良内容,尽管无秘也有制订社区公约,但是有些不良或敏感内容若没有得到及时过滤,就有可能引发不可预知的后果。对此,无秘CEO林承仁说:“一些特性导致有人发表不负责任的言论,但绝大部分用户会比较真实地去讲一些心里的看法。我们期望,匿名的平台也能够发挥出它的价值。实名和匿名,这两个世界在现实中也都是存在的。只是说,毕竟一个工具有一定的能量也会有一定的副作用,我们要做的就是把这个力量控制好。”

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