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大数据技术优势是否能为宝宝树IPO助攻?


来源:乐橙国际 | 时间:2018-08-09

  在消费升级大背景下,如何深度洞察母婴用户真正需求、掌握市场发展趋势,解决品牌沟通到有效转化的营销链路优化成为全行业共同探索的议题。作为深耕于母婴领域十一年的年轻家庭服务领军企业,宝宝树专门成立了用户研究院,不断以大数据技术等专业科学的研究手段、升级用户洞察方式,并于峰会现场联合全球领先的市场研究集团益普索

  报告显示:随着90后已迈入“黄金育龄”期,新生代妈妈已经成为年轻家庭消费市场的主力军。妈妈群体消费态度已由“为孩子奉献一切”迭代为“善待自我”的个性化、标签化主张,为高品质的产品和服务付费,使孩子和自己都获得良好的保障,成为90后妈妈的首要消费特点。此外,新生代妈妈在消费决策层面从众特征凸显。报告显示,64%的90后妈妈在母婴社区依赖于其他妈妈分享做购买决策,42%妈妈人群参考于育儿专家或KOL推荐。

  该报告无疑为行业品牌营销带来了诸多启示:一方面,个性化是消费升级的动力,用精细化、高品质的产品和服务满足用户的个性化需求,是品牌商未来发展的必由之路。另一方面,新生代年轻家庭人群从众行为对品牌体验、营销玩法提出了更高的要求,更是品牌商在内容营销“卡位”,实现内容运营成果转化的契机。